—————————–@张建军

媒体微博应该是矩阵，包括：官方微博+编辑+记者+发行部门等。

官方微博如何设置？

三联生活周刊链接了其博客，简介是“一本杂志和他倡导的生活（官方qq80033183）”，一本什么杂志？倡导咋样的生活？官方qq是订阅的还是爆料的，还是干啥的？有些模糊。

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青年时报 背景图片个性化，将自身网站链接，给自己帖了标签，这些很重要。你传播什么样的信息，什么地方的信息，给什么人看，体现在标签里，设置后，微博系统会根据标签推荐给脖友。标签是微博受众碎片化后的重新聚合。

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财新传媒的微博矩阵，告知了读者反馈和新闻线索的邮箱。设置了标签和关注话题。关注话题设置是检测微博舆论场的很好工具，倾听你的目标读者对媒体的话题，以及读者关注的主题。媒体采取相应措施。

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南方都市报留下了订阅网址和咨询qq。没有链接自身网站。

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媒体主微博应与母媒体风格保持统一。新周刊的微博，包罗万象、发布频繁，有53万的关注者，在某种程度上增加了新周刊的知名度，但不清楚微博关注者数量与其杂志的销量是否正相关？我偶尔会买新周刊，订了其微博又取消了，阅读体验不好。可以开设关联微博来建立新的品牌。

包罗万象的新周刊微博

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官方微博矩阵：主微博+关联主题微博。

比如南方都市报+南方都市报报料热线+创富志+佛山读本……

媒体微博矩阵中的官方微博设置建议：

1.头像，可以是媒体的logo，也可以是当期杂志的封面。

2.简介：说明媒体的追求与读者；链接到自身的官网；留下订阅、反馈、爆料的联络方式，最好是电话、邮件、qq、微博都标明；

3.设置标签、关注话题。传播什么样的信息，什么地方的信息，给什么人看，体现在标签里，便于读者迅速获得认同。标签是微博受众碎片化后的重新聚合。设置后，微博系统会根据标签推荐给脖友。关注话题是检测微博舆论场的很好工具。

4.建立媒体微博矩阵。

5.需将官方微博与维护者个人角色分清。

官方微博应当是代表媒体，而不是某个个体。请看凤凰卫视微博：

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官方微博内容应当有如下4个方面：

媒体网站信息的微播化传播

新闻现场直播

回复读者留言；

转发（记者、编辑微博）

南方周末微博直播龙应台纪录片放映活动,如果使用hashtag就更好了。

记者、编辑微博是个性化的传播，很多无法在媒体上刊发的信息，微博成了重要的传播平台。

中国经济时报王克勤微博

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微博信息形态：文字、图片、视频、音频、链接、@、##（hashtag 话题）。

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微博频率：两条微博之间的时间间隔不能少于30分钟，英国政府微博使用建议中做出这样的建议。据我们的观察很多媒体连续发博（见下图，中国经营报的微博），类似刷屏，信息压力大，在手机上阅读更是不堪。

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微博信息格式：文字+链接+文字+图+音视频+可选（@、##）请注意其顺序。

以下是财新网的微博，第一条将短网址放在了标题后，第二条短网址在最后。我们建议采用第一条的格式，标题突出，阅读体验更佳。 

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微博文字务必简短，突显核心信息，如果是一个新闻事件，以hashtag式来串联。请看财新网微博的伊春客机失事的微博：

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hashtag解决微博信息碎片化的散与无序。如果是母媒体固定的栏目，以hashtag串联。下图：

青年时报hashtag 一帖·知天下，九条微博。

1. 关注者数量
2. 转发量
3. 评论量
4. @量

另：本blog原有的cn域名因众所周知原因，前一段被停止解析，申请了zhangjianjun.info域名，blog已经全部切换到新的域名，当年年幼无知用cn域名，俺正在为此付出代价，烦请各位链接朋友，更新一下链接地址，订阅rss的朋友，用feedsky地址订阅，http://feed.feedsky.com/zhangjianjun .

一.贺卫方与博客（blog）                                                      

 贺卫方（1960年－），山东省牟平人，北京大学法学院教授、博士生导师，著名法学家，《中外法学》主编。网名守门老鹤。2001年第一期《中国青年》把他列为将影响21世纪中国的100个青年人之一。2009年3月开始在新疆石河子大学支教。更多介绍见参见维基百科。

贺卫方博客名为：賀衛方的博嘮閣

1.开设时间：2006年2月9日

2.开设站点：新浪博客

3.现有博客文章：837篇（截至2010年8月4日5：40，以下数据皆为这一时间）

4.博客访问人数：820万人次（8,217,244）

5.博客内容有10类（括弧中为文章数）：

• 本阁社论(31) 随笔评论(136) Essays-in-English(18)
• 访谈辑录(55) 鹤鸣九臯(46) 与书有关(79) 无法归类(134) 未来史料(47) 司改争议(55) 日有所思(155)

博客中的博主自我介绍：

贺卫方，网名“守门老鹤”。大饥荒年间出生，家在山东牟平——过去叫县，后来改作“烟台市牟平区”，很有些城市化的味道，不过我还是更喜欢说牟平县。老家地处烟台与威海两市之间，近海，方言有特色，同乡好友、山大学者罗福腾氏有《牟平方言词典》行世，让牟平在语言学界小有名气。十八岁离家，远赴巴渝读法律，命运和口味都为之一变。四年后到京，读外国法制史专业研究生，毕业留中国政法大学，做不讲课的教师，编辑《比较法研究》季刊。在学院路四十一号院蜗居十年后转会北大，成为讲课的教师，编辑《中外法学》双月刊（按：自2007年8月起不再担任《中外法学》主编），偶尔发表点文章。很庆幸生在一个有大学的时代，使自己这种既不喜官场气息又不懂经商之道还恐惧农耕之累的散木之人居然可以过上一种不失尊严的生活。

二.     访谈实施情况介绍                                                             

1. 受访者：北京大学贺卫方教授
2. 访谈者：张建军（www.zhangjianjun.info）
3. 时间：2010年6月21日15：01-15：45
4. 方式：电话
5. 整理：陈静、李静

三.访谈内容                                                                                     据录音整理，未经本人审阅

7月10号到12号，参加了天津基督教女青年会(www.ywcatj.org.cn )、天津义工联盟、天津绿色之友、公益创业网(www.gycy.org )共同举办第二期公益组织创业培训。培训过程中俺用新浪围脖直播了部分活动。

一个重要事情：本blog原有的cn域名因众所周知的cn域名备案原因，前一段被停止解析，紧急申请了www.zhangjianjun.info域名，blog已经全部切换到新的域名，cn域名今后会逐步停止解析，烦请各位链接朋友，更新一下链接地址，订阅rss的朋友，用feedsky的rss地址订阅blog，http://feed.feedsky.com/zhangjianjun ，谢谢）

此照片来自女青会网站

基督教女青年会总干事李桂环女士介绍swot分析法在npo创业中的应用

天津绿色之友余晓勇老师介绍"开放空间工具与社会参与”。

学员在进行案例分析、头脑风暴（此照片来自女青会网站） 

天津单身母亲协会的于老师介绍自己的协会。还有天津SOS儿童村，益人门诊等天津本地公益组织作为现场教学分析案例。

天津绿色之友的余晓勇老师向我推荐了，由中国国际民间组织合作促进会和德国伯尔基金会共同组织编写的《草根组织媒体工作手册》。在网上找到了这个手册，手册内容非常详细，且有很好的操作性，提供了很多媒体资源和基金会信息，阅读体验很好，中间的插画也很棒。包括内容“草根组织与媒体的关系、草根组织的媒体工作战略、草根组织的媒体工作操作战术等章节，全面介绍了NGO同媒体进行接触与合作的方法和策略。手册同时收入NGO媒体宣传工作案例20个，媒体工作小常识图表14个，NGO网站和博客地址近500个。”，详细目录如下，百度文库下载链接在下面。

第一章 草根组织与媒体的关系…………………………7
1.1 草根组织概况…………………………………….9
1.2 媒体概况………………………………………12
1.3 草根组织与媒体的关系…………………………….19
第二章 草根组织的媒体工作战略………………………25
2.1 媒体工作战略的类型………………………………27
2.1.1 主动式………………………………..27
2.1.2 应对式………………………………..32
2.1.3 合作式………………………………..33
2.1.4 参与式………………………………..35
2.1.5 记者沙龙式…………………………….36
2.1.6 宣传小组式…………………………….38
2.2 媒体工作战略的评估方法工具………………………..42
第三章 草根组织的媒体工作操作战术…………………..49
3.1藏在海平面以下的“冰山”——您事先该做的功课

3.2 媒体宣传基本工具………………………………..54
3.2.1 主要媒体的介绍………………………….54

3.2.2 媒体活动………………………………56
3.3 媒体工作计划…………………………………..60
3.3.1 如何制订媒体工作计划…………………….60
3.3.2 何时制订媒体工作计划…………………….65
3.3.3 如何实施媒体工作计划…………………….67
3.4 与记者打交道的小贴士…………………………….73
3.4.1 新闻稿和专稿的采写和发表常识………………73
3.4.2 如何撰写新闻稿和专稿…………………….74
3.4.3 如果不提供新闻稿和常见问题解答（Q&A）等附件，
报道效果会怎样？

3.4.4 接受国内记者采访时的注意事项………………95
3.4.5 接受西方记者采访时的注意事项………………98
3.5 给记者提个醒………………………………….100
3.6 公关危机应对………………………………….100
3.7 媒体工作的培训………………………………..107
第四章 展望…………………………………….111
4.1关于未来的合作，草根组织和媒体对于对方的期待

4.2草根组织和媒体之间未来的沟通互动可能出现的趋势

4.3草根组织和媒体之间未来的沟通互动可能出现的问题及解决方法

图表目录
图表一：数类草根组织比较…………………………….10
图表二：数类草根组织媒体目标诉求比较…………………..11
图表三：媒体工作战略的类型…………………………..40
图表四：媒体工作战略评估体系…………………………45

图表五：草根组织的常态媒体活动………………………..56
图表六：草根组织的非常态媒体活动………………………59
图表七：单次媒体活动操作战术评估表…………………….71
图表八：新闻稿和专稿的采写和发表常识…………………..74
图表九：接受国内记者采访时的注意事项…………………..97

案例目录
案例1：绿色和平2004年下半年开始的“主动式”媒体战略28
案例2：贵州意气风发红十字会主动去找媒体的体会………32
案例3：北京1+1视障人声音工作室以项目吸引媒体，获得较好的媒体报道效果

案例4：《草根组织媒体工作手册》是媒体与NGO合作的产物案例5：天津绿色之友2007年参与天津人民广播电台“绿色滨海挑战行动”36
案例6：记者沙龙影响着著名的公益记者……………………37
案例7：绿色和平媒体与公关推广部工作人员直接向媒体供稿案例8：多背一公斤注重媒体资源积累，常与记者沟通，以企业化公关方式运作媒体报道
案例9：绿色和平如何制订媒体工作计划（即媒体工作操作战术

案例10：北京烦忧热线陈军发现：只有那些与社会大众有关的题材才有新闻价值………………………..63
案例11：佳木斯市科教文可持续发展协会在媒体宣传中注重社会影响而非突出自己

案例12：北京在行动注重与媒体之间经常性沟通，做到沟通在前，合作在后

案例13：绿色和平评估单次媒体活动………………………72
案例14：南宁“爱心门事件”：过度利用老人，忽略了服务对象的利益………………………….73
案例15：好的新闻稿——公共环境与研究中心新闻稿

案例16：次好的新闻稿——绿色和平新闻稿

案例17：写得较差的新闻稿——绿色和平新闻稿

案例18：绿色和平媒体文件夹目录                           

案例19：南京绿石环境行动网络2007年暑期活动“绘制南京绿地图 感受绿色南京”媒体报道不力………………90
案例20：云南省实践青少年成长发展中心2004年青少年野外夏令营电视台报道失误………………………92
附录目录
附录1 NGO网站名录…………………………………119
附录2部分NGO机构及人士、媒体人和专家博客地址一览表

附录3 NGO可联系的媒体一览表…………………………141
附录4部分NGO于2010年年底前项目一览表

本文转自南方周末记者傅剑锋博客，傅称这份世卫建议“系香港做心理学研究的博士好友发我的”。我到世卫的网站找没有找到原文，如果有朋友看到了，留个言。

本博进行了编辑，并提出三点建议。

1. 希望媒体报道自杀新闻时加上心理危机援助电话；
2. 另外大家共同呼吁建立全国统一的免费心理危机援助电话。
3. 北京心理危机研究与干预中心这方面目前似乎国内做的很好，开通了800电话，并且有5条线路，24小时面向全国提供援助。本人在晚上十点以后打确认电话时，很快接通。固话800-810-1117 手机拨打010 8295 1332

媒体的自杀报道能够导致效仿行为这一论点已经得到强有力的支持：我们可以看到这类报道会引起致死和未致死的自杀率出现统计学意义上的显著增长。这一增长不能解释为迟早要发生的自杀恰好在这个时候发生而已，因为我们并没有看到随后的自杀率有相应的减少。因此我们呼吁媒体从业者在报道自杀时一定要保持慎重，在满足公众知情权和不要危害公共精神健康之间取得平衡。

声明:本资料由国际自杀预防协会下属的“自杀与媒体专责小组”成员提供。

目录

• 1. 快速概览
• 2. 模仿性自杀的证据
• 3. 负责任的报道
• 4. 可靠信息资源
• 5. 其他媒体形式
• 附录： 关于模仿性自杀的科学研究文献概览

一.快速概览

1) 把握机会对公众进行自杀教育。

2) 避免使用将自杀耸动化或正常化的语言，亦避免将自杀呈现为一种解决问题的方法。

3) 避免将自杀新闻放置在显著位置，亦避免不正确地复述自杀事件。

4) 避免详细描述已致死或未致死之自杀所使用的方法。

5) 避免提供发生已致死或未致死之自杀的具体地点。

6) 谨慎设置标题。

7) 谨慎使用照片或视频。

8 ) 报道名人自杀时格外小心。

9) 对自杀者家属给予相应的关怀。

10) 提供求助信息。

11) 注意媒体从业者本身亦可能被自杀事件影响。

自杀是一个重要的公共健康问题，对社会、公共情绪和经济都有深远影响。全世界每年大约有100万人自杀，据估计每例自杀死亡都可能影响到6个人。

影响自杀及其预防的因素非常复杂，至今还没有被研究透彻，但是有证据显示媒体在其中扮演重要角色。一方面，脆弱个体会被自杀报道影响而进行效仿，特别是当报道很广泛、显著、耸动并且/或者仔细描述了自杀的方法时。而另一方面，负责任的自杀报道可以教育公众，并可能鼓励那些处于自杀危机中的人去寻求帮助。

本资料综合了可以证明媒体自杀报道所产生影响的文献，并基于这些文献进一步提供自杀报道建议。我们鼓励在报道自杀时保持谨慎，但并非鼓吹新闻审查。我们了解有时候基于新闻价值标准，自杀需要被报道。我们只是建议如何可以最大程度保证有关自杀的报道是准确、可靠并且符合伦理操守的。

我们了解世界各地甚至一个国家内部关于自杀的报道都各有不同。在关于什么是适合报道的和如何获取关于某例自杀的信息方面，各地存在文化差异。故此，本资料只提供普适性指南，并鼓励媒体从业者与当地的自杀预防组织合作，进一步制定出适合当地的指南。

本资料适用于在报纸、电视台、广播电台工作的媒体从业者。大部分建议适用于前述各种媒体的报道，但小部分专门适用于印刷媒体。

二．模仿性自杀的证据

目前已完成的关于模仿性自杀的调查研究已经超过50份。关于这些研究的综述一直都得出同样的结论：媒体对自杀的报道可以引起模仿性自杀行为。这些综述也注意到，这种模仿在某些情况下尤为明显。模仿性自杀的数量与时间呈函数关系，在自杀报道后的头三天内达到顶峰，而在两周或者更长时间之后就渐趋平稳。模仿性自杀还与媒体覆盖的数量和显著程度相关，反复报道、轰动报道之后通常都能见到明显的模仿性自杀行为。特别是当自杀报道的主角与受众有某些相似之处，或者自杀报道的主角是名人或者为受众高度关注的人物时，模仿性自杀行为的出现会尤为显著。另外，某些亚人群（如年轻人，抑郁症患者）特别容易受到自杀报道的影响而采取模仿性自杀行为。最后，也许是最重要的，是过度描述某种自杀方法可能会导致更多采用这种方法自杀的行为。关于这些研究的更详细综述请参见附录1

三．负责任的报道，把握机会对公众进行自杀教育

人们对自杀有很多误解，而媒体正可以在消除这些误解方面发挥作用。导致一个人自杀的因素通常是多元而复杂的，不应该简单化呈现。精神疾病是自杀的最强烈诱因。例如抑郁、滥用药物之类的精神紊乱可能影响到一个人应对各种生活压力和处理人际矛盾的能力。此外，文化、基因和社会经济因素也可能诱发自杀。然而人们几乎总是会在自杀事件还没有得到彻底调查之前，就把自杀错误地归因于考试失败、关系破裂之类的单一事件。自杀肯定不能被描述为一种解决个人问题的方法。自杀行为的复杂性会对自杀者的家属、朋友产生毁灭性影响。他们通常会去寻找原因，反思他们是否曾错过了某些自杀“讯号”，也会哀悼所失，感到愧疚、气愤、被歧视、被孤立。自杀报道如果能涉及这些影响，将会有助于教育公众。

四．避免使用将自杀耸动化或正常化的语言，亦避免将自杀呈现为一种解决问题的方法

媒体从业者也许比任何人都了解语言在传递微妙意义方面的重要性。将自杀界定为一种重要公共健康问题的语言有助于教育公众。一方面，媒体语言不应将自杀耸动化。“自杀流行”之类夸张的词语应替换为“比例上升”。在标题中使用“自杀”一词时一定要慎重。另一方 面，应避免使用会让公众误解自杀或者将自杀正常化的语言。“政治自杀”之类借用“自杀”来打比方的词语会让公众对“自杀”一词逐渐麻木。“未成功的自杀” 之类的词语暗示着死亡是令人期待的结果，相比起来，“未致死的自杀”表达更准确，更不容易引起误解。……

五．避免将自杀新闻放置在显著位置，亦避免不正确地复述自杀事件

相比起较为含蓄的呈现，将自杀新闻放置在显著位置和不正确地复述，更可能引起效仿行为。报纸的自杀报道 最好放在内页而非头版，而且最好是在内页的底部而非上部。电视、广播节目则最好将自杀新闻放在第二、第三段或者更靠后的位置而非头条。需要特别谨慎考虑自杀案例的原貌应该在多大程度上被反复报道或者被更新。

六．避免详细描述已致死或未致死之自杀所使用的方法

应避免对某一已致死或未致死之自杀所使用的方法进行细节讨论，因为条分缕析的描述可能促动脆弱人群去模仿这一行为。例如在报道过量摄取药物自杀时，详细介绍所摄药物的特性、数量、成分或制造方法是不明智的。当自杀方法并不常见时，报道尤其需要小心。虽然此类死亡也许格外具新闻价值，但是对这些新奇方法的介绍可能会诱发其他人效仿同一方法。

七．避免提供发生已致死或未致死之自杀的具体地点

有时某些地点会获得“自杀胜地”的名声，例如曾有致死或非致死的自杀发生过的某座大桥、某幢高楼、某处悬崖、某个火车站或某个十字路口。媒体从业者应特别小心不要用耸动的语言来描述这些地方，或者夸大在该地方曾发生的自杀事故的数目，以免将这些地点定位成所谓的“自杀胜地”。

八．谨慎设置标题

标题的设计是要通过尽量少的语言介绍新闻要点来吸引读者注意。应避免在标题里使用“自杀”一词，以及详细描述自杀的方法或地点。

九．谨慎使用照片或视频

在使用某一自杀案例的照片或现场视频时一定要慎重，尤其是当这些照片或视频会让受众清楚看到自杀的地点或方法时。另外，除非得到自杀死者家属的许可，否则不要刊发死者照片。如果要使用视觉形象，不应把它们放在显著位置，也不应美化自杀者。

十．报道名人自杀时格外小心

名人自杀无疑具备新闻价值，而且报道名人自杀通常被认为是在满足公众兴趣。然而，因为著名娱乐明星或政治人物受到普遍崇敬，报道他们的自杀格外容易影响到脆弱人群。美化名人的自杀死亡也许令人认为社会推崇自杀行为。因此报道名人自杀时需要格外谨慎。报道不应美化自杀，不应详细描述自杀方法，而应指出自杀行为无济于事，并对他人产生诸多影响。另外，当名人自杀原因还没有立刻得到澄清时，报道需要慎重。媒体自己猜测自杀原因是有害的，最好等待警方的调查结果。

十一.对自杀者家属给予相应的关怀

不应轻易做出采访自杀者家属的决定。有亲人因自杀丧生的人们本身也处于高度自杀危机之中。当深爱的人因自杀死去，这些家属的情绪格外脆弱，需要处理自身的哀伤和其他相关事项。无论何时都应尊重他们的隐私。

十二.提供求助信息

无论何时何地，自杀报道的后面都应尽可能附上求助信息。媒体可以根据不同的自杀案例提供相应的救援资源，不过一般来说都应包括全科保健医生和其他健康专家的联系方法，以及危机干预热线电话【北京回龙观医院心理危机干预热线本人已拨打确认有效，24小时服务，固话800-810-1117 手机拨打010 8295 1332；武汉市危机干预中心电话号码是（027）85844666；深圳市心理危机干预中心热线电话（0755-25629459）；杭州心理危机研究与干预中心 24小时危机热线电话服务0571-85029595；福建省精神卫生中心干预自杀门：诊咨询电话是0591-3599242（白天上班时间）；0591-7191119（晚上６：00－10：00）四川省心理干预中心心理危机救助热线(028)87577510、87528604】等。如此可以为那些因为看到自杀报道而倍感哀伤甚或考虑自我伤害的人提供迅捷的帮助。

十三.注意媒体从业者本身亦可能被自杀事件影响

媒体从业者可能需要准备报道某个自杀案例，有时这样的案例可能恰好与他们自身的经验有吻合之处。特别是当从业者恰好与案发地有密切的联系，当地又是人际关系紧密的小地方时，报道对从业者的影响会尤其明显。媒体机构有责任确保提供必要的支持，特别是针对那些新入行的工作人员。相关的支持应包括安排检讨的机会、安排资深者给予指导等。每个媒体从业者在感到自己受到新闻报道影响时，都应毫不犹豫地向机构内外的相关人士求助。

十四.可靠信息资源

媒体从业者在为自杀报道寻找背景知识时应使用可靠可信的资源。

全世界许多国家的政府统计部门都会提供该国的年度自杀率数据，通常这些数据都是按年龄和性别来细分。世界卫生组织（WHO） 整理了这些数据并能够提供许多国家从1950年至今的数据。（在比较不同国家的自杀率时需注意，不同国家的宗教、文化、法律法规各有不同，会影响到该国在确认和记录自杀时的标准也有所不同。）WHO网站地址是 http://www.who.int

许多国家有能够提供一般性有关自杀的知识的机构。其中一些机构也在预防自杀方面发挥作用，它们为被自杀意念困扰或者遭遇亲友因自杀丧生之痛的人提供帮助，它们通常也提供宣传服务，并推动相关研究。国际自杀预防协会（IASP）聚合了这些分散在各地的协会，并在全球许多国家有代表机构。IASP网站汇集了大量资源，可以为媒体从业者准备自杀报道时提供有用的信息，该网站地址是 www.iasp.info. 你也可以在IASP网站上看到30多个国家的媒体报道自杀指南。

来自具体专家的意见也应被尽量收集。这些专家可以帮助媒体消除一些关于自杀的误解，还可以对一般意义上的自杀预防，或者警惕具体的自杀危机并对之进行危机管理提出建议。

十六.其他媒体形式

本资料所讨论的自杀新闻报道专注于传统媒体，包括报纸、电视和广播。毫无疑问，网络等新兴媒体形式也同样值得关注：越来越多的网站提供详细的自杀指南和自杀方法，撮合自杀伙伴，清楚罗列名人自杀事件，并且/或者发布因自杀身亡者的视觉影像。另外，在大小屏幕和舞台上呈现的虚构的自杀故事也可能影响到公众的想法和行为。对网站、电影、电视剧或舞台剧的内容责任提出建议已超出本资料的范围，但是这一领域同样值得更多关注。

附录1： 关于模仿性自杀的科学研究文献概览

最早关于媒体影响自杀行为的证据出现于18世纪晚期，来自一种娱乐媒体。1774年，歌德发表了《少年维特之烦恼》，书中的男主角因为爱上了一个无法得到的女人而开枪自杀。小说出版之后，在欧洲各地发生大量自杀，其中很多死者在自杀时穿着和维特相似的服装，采取了相同的自杀方法，并且自杀现场都有一本此书。因此这本书在欧洲几个国家都被封禁。

此后直到1970年 代菲利普（Phillips）[1]发表了一项突破性研究，才让新闻媒体对自杀的报道或者 娱乐媒体对自杀的描述而引起模仿性自杀这一说法，从奇闻轶事升级为学术话题。这项研究回顾对比了美国媒体在头版报道了自杀案例的月份里的自杀数量，和没有在头版报道此类案例的月份里的自杀数量。在研究所回顾的20年 间，有33个月里有媒 体在头版刊发自杀新闻，其中26个月里自杀数量有明显增长。

自从菲利普的研究问世之后，已经有超过50篇关于模仿性自杀的研究在学术界发表。总体来说，这些研究从多个方面加强论证了媒 体对模仿性自杀的影响。首先，它们改进了研究方法。例如魏斯曼（Wasserman）[2]和斯塔克（Stack）[3]都基于菲利普的研究成果，进一步扩展考察的时间段，采用 更复杂的时间序列回归方法，并且主要考察自杀率而非简单的自杀数量。其次，这些研究考察了不同的媒体形式。例如布伦（Bollen）和菲利普（Phillips）[4]，斯塔克[5]分别考察了美国电视媒体向全国播放自杀新闻的影响，他们发现这样的播放之后自杀率有显著增长。最后，虽然大多数的早期研究都是在美国完成的，并且只考察致死的自杀案例，但是晚期的研究开始扩展到亚洲和欧洲国家，并且扩展到关注未致死的自杀。例如近来，郑??和 他的同事（Cheng et al）[6,7]、 叶兆辉和他的同事（Yip et al）[8]分 别论证了在台湾和在香港，明星自杀报道之后致死和未致死之自杀率都有所上升。而Etzersdorfer,Voracek和Sonneck[9,10]考察了澳大利亚最大的一份报纸报道 一个名人自杀之后的自杀率，也得出相似的结论，他们还发现在该报纸发行量最大的区域，自杀率的增长尤其显著。

对这些研究的系统综述都得出一个一致的结论：媒体的自杀报道可以引起模仿性自杀行为。[11-13]这些综述还注意到这种模仿在某些情况下尤其显著。模仿性自杀的数量与时间呈函数关系，在自杀报道后的前三天内达到顶峰，而在两周[4,14]或者更长时间[15]之后，就渐趋平稳。模仿性自杀还与媒体覆盖的数量和显 著程度相关，反复报道、轰动报道之后通常都能见到明显的模仿性自杀行为。[9,10,16]特别是当自杀报道的主角与受众有某些相似之处[17]，或者自杀报道的主角是名人或者为受众高度关注的人 物时，模仿性自杀行为的出现会尤为显著。[2,3,6,8,18]另 外，某些亚人群（如年轻人，抑郁症患者）特别容易受到自杀报道的影响而采取模仿性自杀行为。[14,19,20]最后，也许是最重要的，过度描述某种自杀方法可能会导致更多采取这种方法自杀的行为。[9,10,21-24]

另一方面，也有证据显示媒体也可以带来积极影响。证据来自一个探讨媒体对自杀的恰当报道是否能让致死和未致死之自杀率降低的研究。由Etzersdorfer和他的同事一起完成的这项研究显示，自从维也纳引入对于地铁自杀报道的媒体指南之后，将这类自杀耸动化的报道有所减少，相应地，维也纳的地铁自杀率减少了75%，总体自杀率减少了20%。[25-27]更为重要的是，随着这项媒体指南在奥地利全国推广，该国的自杀率也同样有所下降。这样的积极影响在媒体配合度较高的地方比较显著，并且能够持续发挥作用。[28]

总结来说，媒体的自杀报道能够导致效仿行为这一论点已经得到强有力的支持：我们可以看到这类报道会引起致死和未致死的自杀率出现统计学意义上的显著增长。这一增长不能解释为迟早要发生的自杀恰好在这个时候发生而已，因为我们并没有看到随后的自杀率有相应的减少。因此我们呼吁媒体从业者在报道自杀时一定要保持慎重，在满足公众知情权和不要危害公共精神健康之间取得平衡。

香港地区重要的文献是，香港大学新闻及传媒研究中心、香港赛马会和防止自杀研究中心合作发布的《探讨传媒对自杀的影响：自杀新闻报道建议》。这份建议36页，“手册旨在协助专业的传媒工作者，了解报导自杀消息可能出现的正面和负面影响；本手册在现有业内报导守则的基础上，提供更多的研究结果、外国经验和详细的注意事项和报导需知，供传媒工作者留意及自律。我们的目标是在确保公众的信息自由下，将可能因报导引致自杀高危者模仿的机会减至最低”。全文点击这里下载，以下摘录如下

自杀的增加有种种社会因素，我们不能单纯的归罪于新闻报导，所谓「诿过于传讯的人」(Blaming the messenger)，自杀新闻报导是否会导致模仿性自杀行为，中外学者的研究也未能确立绝对的因果关系。但有共识的是，过度渲染有可能引起自杀率增加，而新闻工作者也有社会责任，既不偏不倚，不隐瞒事实，又不为煽情和市场而美化自杀行为。

世界卫生组织情绪健康及滥用药物部（精神病治疗）主管Dr J. M. Bertolote：

每年全球约有八十五万人死于自杀，超过一千五百万人企图自杀，令自杀成为全球关注的公共健康问题。对青少年影响更甚，自杀乃全球15至35岁人士（不论男女）的死因中占首三位之内。

众多方式中，适当的传媒报导是十分重要的，可以是公布自杀数字引起社会关注，也可以是提供面对困难和寻求协助方法的教育工作。

问题：

1. 难道只是读报便会导致自杀吗？

没有证据显示自杀报导会令原本没有自杀倾向的人选择轻生，但若自杀高危者接触到传媒的自杀报导，有可能会激发他们的情绪。传媒当然有报导自杀个案的自由，但在报导时亦应持谨慎和负责任的态度。

2. 若有意自杀的人去意已决，难道传媒报导能令他们放弃自杀念头？

其实许多有意自杀的人仍未有坚决的意向，他们可能只是对现实有所不满。如果他们能得到适当的协助及辅导，可以平伏他们的情绪，亦能纾解其自杀危机。

3.媒体报道建议诸多限制，会否影响新闻自由？

建议与新闻自由同样是从公众的利益出发。当传媒享有新闻自由的同时，也需担当一个负责任的角色。当传媒知悉及充分被知会有关自杀报导有可能对某一些读者构成不良后果的时候，传媒便有需要正视问题。

作为专业的传媒工作者，应避免报导引致有自杀倾向的读者、观众或听众作出自毁行为，与此同时可为自杀高危者提供求助的方法，而报导的重点在于教育和为公众提供必要的讯息

傳媒工作者需遵守的數項基本原則：

1. 自杀新闻在涉及公众利益(public interest)的情况下，才具有报导的价值；

2. 传媒工作者在报导时要尽力减少对其他人做到伤害；

3. 传媒的报导手法须恰当、有分寸。

二.报导手法的具体操作：

(一).位置与标题

1. 除非涉及公众利益或重大公众关注的事件，避免将自杀的报导刊于头版；
2. 尽量避免用大字标题；
3. 避免将自杀方法或某一自杀原因放在标题上，例如「跳楼亡」、
4. 「烧炭死」或「为情自杀」。

(二)．内容

• 1. 用字
• 不应使用「自杀成功」、「自杀失败」或「自杀癖」等含价值判断的字眼；
• 采用「自杀率」取代「自杀风气」或「自杀潮」；
• 报导（尤其涉及知名人士）不可煽情，用字不可夸大；
• 不可歌颂自杀行为或将之浪漫化；
• 不可批评自杀者，也不可予以同情；
• 提及自杀者的全名及其他个人资料，有可能令其他自杀高危者以为自杀能
• 引起公众注意，因此传媒的处理手法要特别小心。
• 2. 自杀方式
• 报导不可详述自杀方法、过程、地点、使用工具、服用的药物或数量等。
• 3. 自杀原因
• 自杀从来不是由单一原因导致，没有真凭实据的话，报导不可简化自杀的
• 动机为某一个原因；
• 同样道理，不可把自杀解释为无原无故或「一个谜」；
• 若获悉自杀者有精神问题或滥用药物的记录时，内文有需要提及。
• 4. 自杀后果
• 避免令读者误解自杀是解决某一类问题（如破产、学业问题等）的选择；
• 若特写亲友或公众的伤心或内疚情况，可能令人误以为自杀能引起家人或
• 公众注意，传媒的处理要特别小心；
• 5. 其他
• 报导手法须考虑遗属和家人的感受。若刊登自杀者或其亲友的照片时，应
• 考虑可能对当事人构成的伤害。

(三)．相片及图片说明

1. 若刊登自杀者相片，自杀高危者会以为自杀后能「见报」，传媒的处理要特别小心；
2. 不可采用相片、美工或设计图片详细描述自杀的方法和地点；

(四)．求助资料

1. 提供其他解决问题的办法，如精神健康服务的数据及辅导热线电话，列出自杀的先兆和警告字句；
2. 提供曾接受辅导、其后成功解决问题的例子；
3. 对遗属提供求助热线；
4. 提供抑郁症是可痊愈和求助的重要性等讯息。

(五)．电视新闻

1. 除非涉及公众利益或重大公众关注的事件，电视新闻不可在头条新闻中报
2. 导自杀消息；
3. 报导时用字须小心及准确；
4. 不可详述自杀的过程，小心处理自杀者的背景数据；
5. 不可美化自杀行为。

更多建议请点击下载全文。

刚折腾完06新闻的毕业论文，07新闻的学年论文开始。7人6题，希望有收获。

1. 新浪围脖研究（要找小切口）。

2. 英国驻华使馆网络媒介使用研究。

3. 2009年7月后新疆网民情况调查。两名新疆同学完成。

4. 汕头大学长江新闻传播学院研究。新闻教育的新势力。

5.盛大文学研究（小切口）。

6. 好大夫网研究。

欢迎各位提意见。

1.杜克大学文学 马克·汉森教授 ：

我们需要的媒体模式，不仅仅要有记忆、记录、储存的功能，同时也必须能够让我们更好地在当下采取行动，并指向未来。

2.哈佛大学教授 大卫·罗德维克思考虚拟世界的历史 ：

每一种艺术的媒介都是不断创新的，可以通过提供一种新的材料形成一种新的概念，引领我们走向新的艺术媒介

3.哥伦比亚大学教授 刘禾：新媒体与弗洛伊德的恐惑论

上世纪50年代，香农创始了信息学理论，并且成为了该领域的专家，工作于贝尔实验室。他创造出了一个奇特的名为“Automaton”终极机器人的玩具，“终极机器人”对所有接触它的人产生巨大的影响

4.加拿大麦吉尔大学教授 托马斯·拉马雷：“御宅族”也是生产力

御宅族”即发烧友文化。它发源于东京被称作“秋叶原”的区域，就发烧友文化而言，这是一个很重要的地方，也是很多男性“御宅族”活动的地方。从人数来讲，这也是全球最重要的有关发烧友文化的地方

很多人在讨论新媒体的时候，谈论的多是新媒体如何改变了媒体的概念这一话题，但我认为必须从媒体的本体论中走出来，也就是说我们不能把媒体看作是孤立的、稳定不变的。有关一种媒体进入另一种媒体的方式方法以及它们所作的衔接，我们必须经常想到媒体所创造的现实和媒体的互通性。

消费的人就他的消费来说也是一个生产者，他生产自己的满足感我们应该把消费看作是企业活动，通过这种活动，消费者用自己所支配的人力资本生产自己的满足感。

5.德克萨斯A&M大学教授　兰迪·克鲁福：新媒体在国际关系中的逻辑

著作有《亚洲与互联网的邂逅：亚洲的转变》《公民社会与中国社区》

法国社会学家杰克·罗伊提出了“文字的屈辱”，他认为，随着视觉媒体的出现，文字受到了屈辱。文字有某种批判性和反思性的力量，一旦视觉媒体介入后，这种力量就丢失了。本杰明、罗伊等人所代表的媒体学理论也认为，文字可以让我们进行批判性和反思性思维，而图像却不能。因此，一旦将图像用于对公众的叙述，就失去了具有批判性和反思性的思维。

卡斯特尔提过所谓的“网络社会”：我们正在从纵向的分层社会走向横向的网络结构。

新媒体把信息切成小块，一口一口地让你吸收，没有时限，并融合不同的逻辑来创造更丰富的体验

就媒体在国际关系中的作用而言，我们要考虑其三方面的价值：

一，它有没有给我们正确的信息？有没有给我们所需的所有信息？是不是及时？

二，有没有给我们可用于解释这些信息的框架？

三，它给我们的信息有没有引发深思熟虑的视角？有没有帮助我们有意义地、批判性地去思考所呈现的问题？

此外还有三个互补的逻辑：

第一种逻辑是叙事逻辑。信息呈现的方式是有序的、井井有条的、有头有尾的，叙事逻辑是目标导向的，而目标则是由讲述故事的人决定的，叙述的框架可以稍作变动，但根本的目标不能改变，除非信息是强加给我的。比如，电影、小说，甚至新闻报道等，用的都是叙事逻辑。

第二种逻辑是对话逻辑。我的权利不比你多，我知道我要去哪里，你知道你要去哪里，但我们都不知道结果会怎么样。你可能会需要一个这样的对话，但结果与你所想的很不同。这就是我所指的对话逻辑。其进程是由互动性而不是由叙事形式所决定的。

第三种逻辑是数据库逻辑，这里的控制权又是另外一种情况。在叙事逻辑中，控制权在讲故事的人手里；在数据库逻辑中，控制权在接受者手中。接受者决定他们要什么样的信息，他们什么时候要，以什么方式要，然后他们去得到它，所以是控制导向的。

互联网就是数据库逻辑。它把信息呈现出来，接受者是按照我要什么、什么时候要、如何要而去接受的。传统的媒体所提供的交流通道很少。“给编辑的信”是一个例子，但其力量相对于新闻编辑的力量来说要小得多。新媒体通过让参与者之间的距离最小化而给交流提供了更大的潜力。

技术并不决定我们的命运，而是表现我们的价值和欲望；技术并不塑造我们的社会，但帮助我们实现想要的目标

互联网给碎片化的受众提供专业的信息。受众越来越碎片化，我们很少有相同的文化经历，因为我们依靠不同的信息来源。

早期电子沟通领域的革命，如电视等，改善了对公众的信息传播，其原因不是它改变了叙事逻辑，而是它更好地应用了叙事逻辑。它比报纸讲的故事更生动，通过很多好看的视觉镜头，通过很多好听的音乐等，使它讲的故事更令人信服。而新媒体用一种数据库逻辑，去传递另一种逻辑，如录像，并没有从根本上改变主导的逻辑，我们对信息仍然能控制，仍然能把自己与其他的公众传播分割开来。

碎片化的受众和信息源削弱了创造国际关系中的任何问题的宏大叙事的能力。新媒体的出现并没有很大地影响公众对国际事务的理解。它所做的是在某一部分人中引发了兴趣，它集中了跨区域的一群人的兴趣，但它没有改变整个受众对国际事务的看法。

6.哥伦比亚大学教授 杨国斌 ：网络符号的力量

看起来很奇怪的“贾君鹏事件”其实根本不奇怪。它出现在中国网络世界中并不是没有理由的。在我看来，网络发帖如此热门，正如民间小说、谣言事件、传奇故事，甚至禁书，在人类历史上一直流传着，其存在理由都是一样的。这些热门的文化形式，总能找到它们的生存途径，广泛流传在社会上。我想说的理由是，它们更社会化。

贾君鹏事件”比较特殊，原帖没有任何实质性内容，在之后的交流评论中才产生了很多含义。但是在非特殊情况下，为了能够广泛传播并吸引更多的跟帖，往往帖子的事件与社会公众相关，能引起社会共鸣，还往往比较煽情。

7.解放日报报业集团党委书记、社长 尹明华：报业正在经历的选择

解放日报报业集团提出4i策略，发展了手机报、电子报、电子杂志和公共视屏，在代表报纸未来可能的替代方式的新媒体领域进行了一些探索。

解放日报报业集团开展的实践包括制作没有纸质出版、仅仅发送给手持移动阅读器读者下载的《新新闻》，每天11个小时整点出版50个版面，读者还可以自己上传自制的版面。

新媒体内容研发的过程中，已由表及里触及报业内部流程的改造和信息流的管理。我们尝试了建立即时播报记者队伍、开展记者新媒体体验营等活动，用多元手法增强采编团队对新兴技术传播载体和手段的敏感和活力。同时通过对信息数据的分析反馈，改进传播质量和不断增强信息传播的有效性。

1.高校人文社会科学信息网讯，2009年高等学校科学研究优秀成果奖（人文社会科学）的评奖工作业已完成。共有648项成果获奖，其中一等奖38项，二等奖205项，三等奖392项，成果普及奖13项。详细名单见这里。

2.新闻传播类共有15项著作（论文）获奖，一等奖空缺，二等奖5项，三等奖10项。15项获奖著作占整个人文社科648项获奖成果比例为2.3%。本博以前关注，2009新闻学与传播学门类下共批复74个项目，占整个社科项目的2.5%。获奖与获批比例接近。但一等奖空缺，一定程度说明整个学科的研究水准有待提高。整个学科缺少力作。

3.具体获奖名单如下：

二等奖5项
蜕变的尴尬－－对百年中国现代化与报刊话语嬗演关系的研究	著作类	湖南教育出版社	2006年11月	田中阳
新闻活动论	著作类	中国人民大学出版社	2006年5月	杨保军
媒介批评－－立场、范畴、命题、方式	著作类	浙江大学出版社	2005年5月	李岩
西方媒介生态理论的发展及其理论价值与问题	论文类	《新闻与传播研究》	2006年第3期	单波、王冰
三峡工程及三峡总公司舆情监测分析报告（2006-2007）	研究报告类	中国长江三峡工程开发总公司	2006年1月至2007年12月	罗以澄、强月新、吕尚彬、金长江、夏琼、陈刚

各位：

1. 已将作业要求和说明放到qq群里，请大家查看。
2. 完成作业以后，将你在传播学百科网 （www.chuanboxue.org ）的个人注册地址链接留在本文后（例如http://www.chuanboxue.org/user-space-39.htm），包括学号。
3. 时间在2010年2月1日之前。新疆同学完成调研，开学回来将作业邮件发给我。
4. 特别提醒，很多同学作业存在问题，由于没有仔细阅读作业要求和网站使用说明（务必先学会如何使用网站），出现如下问题：
   • 无目录；内容混乱，很多人直接拷贝其他网站资源，不做版式调整和删节，大段复制；
   • 版式混乱，面貌有点惨不忍睹，文字字体不一，大小不一，文字图片混乱（请勿使用粗体和黑体，尽量使用宋体即可）；
   • 存在问题的词条我都在后面留评论了，请编辑完的同学去看评论。
   • 另，提交作业将你在网站的个人主页地址留下即可，不是提交词条地址。

1. 2009年第五届国家图书馆问津图书奖揭晓，十部获奖图书分别是：《科学的旅程》、《风风雨雨一百年》、《继承与叛逆——现代科学为何出现于西方》、《交锋三十年:改革开放四次大争论亲历记》、《简明新全球史》、《风化成典——西藏文史故事十五讲》、《吴冠中画作诞生记》、《小趋势:决定未来大变革的潜藏力量》、《亲爱的安德烈》、《当彩色的声音尝起来是甜的》，另有30种图书获得推荐。详细书目见这里。     彩色的声音看过，科学松鼠会出的好书。其他看起来貌似不错。随手了解了一下这个奖，觉得还不错。                                            
2. 据光明网报：参评图书范围为2008年7月1日至 2009年6月30日在国内出版的汉文版图书。此次入 选的获奖图书和推荐图书是从各界精选的541种图书中脱颖而出的。“除了秉持文津奖一贯坚守的“大众阅读”定位、摒弃功利和实用主义的宗旨外,本届评选对社会文化、历史及家庭教育等问题给予了    特别关注,希望人们能通过国家图书馆推荐的好书,更  加全面、更加客观、更加理性地认识发生在我们身边的一些现实问题,引发公众深入思考,从而推进改革创新。”
3. 关于文津奖，在其官方主页上看到如下介绍：
1. “国家图书馆文津图书奖”是国家图书馆主办的公益性文化活动，我们希望通过评选活动反映和引导读者的审美取向和文化消费，培养全社会的阅读习惯，为家庭藏书和图书馆藏书建设提供参考。
2. 评选对象包括社会科学和自然科学类的大众读物，侧重于能够传播知识、陶冶情操，提高公众的人文素养和科学素养的图书。
3. 获奖图书的署名第一著者或署名第一译者和署名第一出版单位将获得国家图书馆颁发的“国家图书馆文津图书奖”奖牌和10000元奖金（其中署名第一著者或署名第一译者为5000元，署名第一出版单位为5000元，推荐图书的署名著/译者和出版单位将获得国家图书馆颁发的证书。
4. 前四届文津图书奖获奖书目，看文津奖的这个网址。