前一段，07新闻毕业论文，列了题目有新疆断网、新浪微博、英国驻华机构社会化网络应用等几个题目。 @暖花溪同学选择新浪微博研究，在踌躇过新浪微博与twitter比较、新浪微博名人……后选择媒体与微博为入手点，方法以观察法、问卷调查和深度访谈为主。下面是我们的一些看法，欢迎拍砖。今天先贴出一部分，回头接着写。
—————————–@张建军
| 1. Who 谁来微博？ |
媒体微博应该是矩阵，包括：官方微博+编辑+记者+发行部门等。
官方微博如何设置？
三联生活周刊链接了其博客，简介是“一本杂志和他倡导的生活（官方qq80033183）”，一本什么杂志？倡导咋样的生活？官方qq是订阅的还是爆料的，还是干啥的？有些模糊。
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7月10号到12号，参加了天津基督教女青年会(www.ywcatj.org.cn )、天津义工联盟、天津绿色之友、公益创业网(www.gycy.org )共同举办第二期公益组织创业培训。培训过程中俺用新浪围脖直播了部分活动。
一个重要事情：本blog原有的cn域名因众所周知的cn域名备案原因，前一段被停止解析，紧急申请了www.zhangjianjun.info域名，blog已经全部切换到新的域名，cn域名今后会逐步停止解析，烦请各位链接朋友，更新一下链接地址，订阅rss的朋友，用feedsky的rss地址订阅blog，http://feed.feedsky.com/zhangjianjun ，谢谢）
此照片来自女青会网站
基督教女青年会总干事李桂环女士介绍swot分析法在npo创业中的应用
天津绿色之友余晓勇老师介绍"开放空间工具与社会参与”。
学员在进行案例分析、头脑风暴（此照片来自女青会网站）
天津单身母亲协会的于老师介绍自己的协会。还有天津SOS儿童村，益人门诊等天津本地公益组织作为现场教学分析案例。
天津绿色之友的余晓勇老师向我推荐了，由中国国际民间组织合作促进会和德国伯尔基金会共同组织编写的《草根组织媒体工作手册》。在网上找到了这个手册，手册内容非常详细，且有很好的操作性，提供了很多媒体资源和基金会信息，阅读体验很好，中间的插画也很棒。包括内容“草根组织与媒体的关系、草根组织的媒体工作战略、草根组织的媒体工作操作战术等章节，全面介绍了NGO同媒体进行接触与合作的方法和策略。手册同时收入NGO媒体宣传工作案例20个，媒体工作小常识图表14个，NGO网站和博客地址近500个。”，详细目录如下，百度文库下载链接在下面。
第一章 草根组织与媒体的关系…………………………7
1.1 草根组织概况…………………………………….9
1.2 媒体概况………………………………………12
1.3 草根组织与媒体的关系…………………………….19
第二章 草根组织的媒体工作战略………………………25
2.1 媒体工作战略的类型………………………………27
2.1.1 主动式………………………………..27
2.1.2 应对式………………………………..32
2.1.3 合作式………………………………..33
2.1.4 参与式………………………………..35
2.1.5 记者沙龙式…………………………….36
2.1.6 宣传小组式…………………………….38
2.2 媒体工作战略的评估方法工具………………………..42
第三章 草根组织的媒体工作操作战术…………………..49
3.1藏在海平面以下的“冰山”——您事先该做的功课3.2 媒体宣传基本工具………………………………..54
3.2.1 主要媒体的介绍………………………….543.2.2 媒体活动………………………………56
3.3 媒体工作计划…………………………………..60
3.3.1 如何制订媒体工作计划…………………….60
3.3.2 何时制订媒体工作计划…………………….65
3.3.3 如何实施媒体工作计划…………………….67
3.4 与记者打交道的小贴士…………………………….73
3.4.1 新闻稿和专稿的采写和发表常识………………73
3.4.2 如何撰写新闻稿和专稿…………………….74
3.4.3 如果不提供新闻稿和常见问题解答（Q&A）等附件，
报道效果会怎样？3.4.4 接受国内记者采访时的注意事项………………95
3.4.5 接受西方记者采访时的注意事项………………98
3.5 给记者提个醒………………………………….100
3.6 公关危机应对………………………………….100
3.7 媒体工作的培训………………………………..107
第四章 展望…………………………………….111
4.1关于未来的合作，草根组织和媒体对于对方的期待4.2草根组织和媒体之间未来的沟通互动可能出现的趋势
4.3草根组织和媒体之间未来的沟通互动可能出现的问题及解决方法
图表目录
图表一：数类草根组织比较…………………………….10
图表二：数类草根组织媒体目标诉求比较…………………..11
图表三：媒体工作战略的类型…………………………..40
图表四：媒体工作战略评估体系…………………………45图表五：草根组织的常态媒体活动………………………..56
图表六：草根组织的非常态媒体活动………………………59
图表七：单次媒体活动操作战术评估表…………………….71
图表八：新闻稿和专稿的采写和发表常识…………………..74
图表九：接受国内记者采访时的注意事项…………………..97案例目录
案例1：绿色和平2004年下半年开始的“主动式”媒体战略28
案例2：贵州意气风发红十字会主动去找媒体的体会………32
案例3：北京1+1视障人声音工作室以项目吸引媒体，获得较好的媒体报道效果案例4：《草根组织媒体工作手册》是媒体与NGO合作的产物案例5：天津绿色之友2007年参与天津人民广播电台“绿色滨海挑战行动”36
案例6：记者沙龙影响着著名的公益记者……………………37
案例7：绿色和平媒体与公关推广部工作人员直接向媒体供稿案例8：多背一公斤注重媒体资源积累，常与记者沟通，以企业化公关方式运作媒体报道
案例9：绿色和平如何制订媒体工作计划（即媒体工作操作战术案例10：北京烦忧热线陈军发现：只有那些与社会大众有关的题材才有新闻价值………………………..63
案例11：佳木斯市科教文可持续发展协会在媒体宣传中注重社会影响而非突出自己案例12：北京在行动注重与媒体之间经常性沟通，做到沟通在前，合作在后
案例13：绿色和平评估单次媒体活动………………………72
案例14：南宁“爱心门事件”：过度利用老人，忽略了服务对象的利益………………………….73
案例15：好的新闻稿——公共环境与研究中心新闻稿案例16：次好的新闻稿——绿色和平新闻稿
案例17：写得较差的新闻稿——绿色和平新闻稿
案例18：绿色和平媒体文件夹目录
案例19：南京绿石环境行动网络2007年暑期活动“绘制南京绿地图 感受绿色南京”媒体报道不力………………90
案例20：云南省实践青少年成长发展中心2004年青少年野外夏令营电视台报道失误………………………92
附录目录
附录1 NGO网站名录…………………………………119
附录2部分NGO机构及人士、媒体人和专家博客地址一览表附录3 NGO可联系的媒体一览表…………………………141
附录4部分NGO于2010年年底前项目一览表
2009年10月9日，解放日报报业集团第28届文化讲坛在美国哥伦比亚大学举办，在新媒体及有关领域具有重要影响力的10多位专家，共同探讨“新媒体与全球变革”。从解放网上看到实录，摘录如下：
1.杜克大学文学 马克·汉森教授 ：
我们需要的媒体模式，不仅仅要有记忆、记录、储存的功能，同时也必须能够让我们更好地在当下采取行动，并指向未来。
2.哈佛大学教授 大卫·罗德维克思考虚拟世界的历史 ：
每一种艺术的媒介都是不断创新的，可以通过提供一种新的材料形成一种新的概念，引领我们走向新的艺术媒介
3.哥伦比亚大学教授 刘禾：新媒体与弗洛伊德的恐惑论
上世纪50年代，香农创始了信息学理论，并且成为了该领域的专家，工作于贝尔实验室。他创造出了一个奇特的名为“Automaton”终极机器人的玩具，“终极机器人”对所有接触它的人产生巨大的影响
4.加拿大麦吉尔大学教授 托马斯·拉马雷：“御宅族”也是生产力
御宅族”即发烧友文化。它发源于东京被称作“秋叶原”的区域，就发烧友文化而言，这是一个很重要的地方，也是很多男性“御宅族”活动的地方。从人数来讲，这也是全球最重要的有关发烧友文化的地方
很多人在讨论新媒体的时候，谈论的多是新媒体如何改变了媒体的概念这一话题，但我认为必须从媒体的本体论中走出来，也就是说我们不能把媒体看作是孤立的、稳定不变的。有关一种媒体进入另一种媒体的方式方法以及它们所作的衔接，我们必须经常想到媒体所创造的现实和媒体的互通性。
消费的人就他的消费来说也是一个生产者，他生产自己的满足感我们应该把消费看作是企业活动，通过这种活动，消费者用自己所支配的人力资本生产自己的满足感。
5.德克萨斯A&M大学教授 兰迪·克鲁福：新媒体在国际关系中的逻辑
著作有《亚洲与互联网的邂逅：亚洲的转变》《公民社会与中国社区》
法国社会学家杰克·罗伊提出了“文字的屈辱”，他认为，随着视觉媒体的出现，文字受到了屈辱。文字有某种批判性和反思性的力量，一旦视觉媒体介入后，这种力量就丢失了。本杰明、罗伊等人所代表的媒体学理论也认为，文字可以让我们进行批判性和反思性思维，而图像却不能。因此，一旦将图像用于对公众的叙述，就失去了具有批判性和反思性的思维。
卡斯特尔提过所谓的“网络社会”：我们正在从纵向的分层社会走向横向的网络结构。
新媒体把信息切成小块，一口一口地让你吸收，没有时限，并融合不同的逻辑来创造更丰富的体验
就媒体在国际关系中的作用而言，我们要考虑其三方面的价值：
一，它有没有给我们正确的信息？有没有给我们所需的所有信息？是不是及时？
二，有没有给我们可用于解释这些信息的框架？
三，它给我们的信息有没有引发深思熟虑的视角？有没有帮助我们有意义地、批判性地去思考所呈现的问题？
此外还有三个互补的逻辑：
第一种逻辑是叙事逻辑。信息呈现的方式是有序的、井井有条的、有头有尾的，叙事逻辑是目标导向的，而目标则是由讲述故事的人决定的，叙述的框架可以稍作变动，但根本的目标不能改变，除非信息是强加给我的。比如，电影、小说，甚至新闻报道等，用的都是叙事逻辑。
第二种逻辑是对话逻辑。我的权利不比你多，我知道我要去哪里，你知道你要去哪里，但我们都不知道结果会怎么样。你可能会需要一个这样的对话，但结果与你所想的很不同。这就是我所指的对话逻辑。其进程是由互动性而不是由叙事形式所决定的。
第三种逻辑是数据库逻辑，这里的控制权又是另外一种情况。在叙事逻辑中，控制权在讲故事的人手里；在数据库逻辑中，控制权在接受者手中。接受者决定他们要什么样的信息，他们什么时候要，以什么方式要，然后他们去得到它，所以是控制导向的。
互联网就是数据库逻辑。它把信息呈现出来，接受者是按照我要什么、什么时候要、如何要而去接受的。传统的媒体所提供的交流通道很少。“给编辑的信”是一个例子，但其力量相对于新闻编辑的力量来说要小得多。新媒体通过让参与者之间的距离最小化而给交流提供了更大的潜力。
技术并不决定我们的命运，而是表现我们的价值和欲望；技术并不塑造我们的社会，但帮助我们实现想要的目标
互联网给碎片化的受众提供专业的信息。受众越来越碎片化，我们很少有相同的文化经历，因为我们依靠不同的信息来源。
早期电子沟通领域的革命，如电视等，改善了对公众的信息传播，其原因不是它改变了叙事逻辑，而是它更好地应用了叙事逻辑。它比报纸讲的故事更生动，通过很多好看的视觉镜头，通过很多好听的音乐等，使它讲的故事更令人信服。而新媒体用一种数据库逻辑，去传递另一种逻辑，如录像，并没有从根本上改变主导的逻辑，我们对信息仍然能控制，仍然能把自己与其他的公众传播分割开来。
碎片化的受众和信息源削弱了创造国际关系中的任何问题的宏大叙事的能力。新媒体的出现并没有很大地影响公众对国际事务的理解。它所做的是在某一部分人中引发了兴趣，它集中了跨区域的一群人的兴趣，但它没有改变整个受众对国际事务的看法。
6.哥伦比亚大学教授 杨国斌 ：网络符号的力量
看起来很奇怪的“贾君鹏事件”其实根本不奇怪。它出现在中国网络世界中并不是没有理由的。在我看来，网络发帖如此热门，正如民间小说、谣言事件、传奇故事，甚至禁书，在人类历史上一直流传着，其存在理由都是一样的。这些热门的文化形式，总能找到它们的生存途径，广泛流传在社会上。我想说的理由是，它们更社会化。
贾君鹏事件”比较特殊，原帖没有任何实质性内容，在之后的交流评论中才产生了很多含义。但是在非特殊情况下，为了能够广泛传播并吸引更多的跟帖，往往帖子的事件与社会公众相关，能引起社会共鸣，还往往比较煽情。
7.解放日报报业集团党委书记、社长 尹明华：报业正在经历的选择
解放日报报业集团提出4i策略，发展了手机报、电子报、电子杂志和公共视屏，在代表报纸未来可能的替代方式的新媒体领域进行了一些探索。
解放日报报业集团开展的实践包括制作没有纸质出版、仅仅发送给手持移动阅读器读者下载的《新新闻》，每天11个小时整点出版50个版面，读者还可以自己上传自制的版面。
新媒体内容研发的过程中，已由表及里触及报业内部流程的改造和信息流的管理。我们尝试了建立即时播报记者队伍、开展记者新媒体体验营等活动，用多元手法增强采编团队对新兴技术传播载体和手段的敏感和活力。同时通过对信息数据的分析反馈，改进传播质量和不断增强信息传播的有效性。
1.11月20日到22日，2009第二届中国新媒体传播学年会在北京市友谊宾馆召，会议由清华大学新闻与传播学院承办（第一届2008年的年会是在人民大学开的，新浪赞助并开设了专题，今年搜狐制作了专题），具体组织者清华的金建斌老师，在其博客里对年会的组织相关信息均由披露。Ps，金老师办事认真，很是辛苦！2010年的年会在暨南大学召开（从搜狐转来，正在等待杜老师确认）。
2.主办者仍然是“中国新闻史学会网络传播史分会”，简称“中国网络传播学会”，这个协会2009年年初刚刚获得合法身份，会长是南京大学的杜俊飞老师，俺是第一批会员。
3.会议收到中国网络传播学会会员和全国新闻传播院校师生投寄的论文约110 篇。会议特邀主题发言6篇，圆桌讨论8讲，50余篇最终获邀被安排在年会期间发言。8个主题的发言论文摘要如下：
4.会议主题发言选登：
国务院新闻办公室、互联网研究中心刘正荣：我经常思考清华大学熊澄宇教授提出的思考，他认为互联网是一种特殊的意识形态。
北京互联网宣传管理办公室主任佟力强：北京市网管办作为北京网络文化建设与行业的主管部门，我们2000年成立网管出，到今天已经近10个年头，始终致力于推动全行业的迅速健康发展，也以至于学界保持了密切的互动关系。
北京网络–媒体–协会常务理事陈–华：各位袋子里面应该有一只小狐狸，恐怕十年前这只狐狸只是一只狐狸。但是我们现在再谈新媒体的时候恐怕已经不能小看它。（本期互动问题，这个小狐狸指的是啥？跟帖答对者有奖！）
5.汕头大学长江新闻与传播学院常务副院长范东升教授：
美国和欧洲的报业大危机是从2008年开始的。2007年最后一天，当时有126家的报纸都关闭了。从2008年第四季度到09年9月，有9家报业集团因为濒临破产而申请破产保护，其中有一家报业集团宣告破产，这9家在美国来说不算最大，但是这些报业集团的规模比中国的大很多，有的下属几家报纸，还有电视台。2008年裁员将近16000人。2009年又裁了14000人，加在一起三万多人。报纸停刊的数量也相当大，报纸停刊以后转为网站，有七家是日报转成网站。
美国新闻界对付报业危机一共有六种办法。
一是公民新闻，这是美国一个公民新闻的网站ALLVOICES，左边是主流媒体的新闻，中间是公民新闻，他把他们合并在一起做一个网站。
第二点是内容收费。现在提出小额收费，但是还没有实行。
第三点是盈利方式。现在由美国一家州政府提出为报纸的信用做担保，这是在美国前所未有，因为美国是崇尚自由，避免政府的干预。
第四方面是融合媒体。
第五是电子阅读器，
第六是手机报
- 大众传播的方式正在向一种参与、协议和社区的方式转变；
- 长江新闻传播学院对报业的测评指标分成了品牌塑造、多媒体数字资源、用户服务和网站表现。
6.中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员闵大洪老师：
7.香港城市大学媒体传播系祝建华教授《复杂网络与新媒体研究》，祝老师很幽默，他说计划以“圈内的研究很可爱，外面的世界更精彩”为题，后放弃。此话乃新媒介研究的真实写照。
物理学家今年提出了三个模型，一个叫小世界模型，一个叫可导航模型，一个叫无标度模型。这三种模型很快形成了研究复杂网络的热点。
通过对新浪博客的研究，发现从博客到其他各种各样的Web2.0的平台，用户始终是一种铁打的营盘流水的兵状态。
教育部人文社会科学研究中心正在公示2009年度获批的一般项目。
全部关于新媒介研究项目：
