传播在北纬39度

今日新媒介研究课程分析SNS网络，以校内网为例和学生交流了一些（我在校内还是比较活跃的）。以下记录备忘。

1.社会化网络服务（Social Network Service，SNS），理论支持被认为是“六度分割理论”，即“通过六个以内的人即可找到任何你想找到的人”。

2.就Facebooke、校内类SNS网站而言，将现实社会的人际关系网络搬到了网络虚拟空间，帮助用户建立了人际关系管理的网络界面，使得分散、无序、隐匿的人际关系网络化、有序化、可视化。可以藉此扩展人际关系网络，并可以关联到现实社会。

3.另外一个重要的因素是，将现实人际传播在虚拟空间尽可能做到镜像体现，人际传播中重要信息的呈现方式是语言信息和非语言信息，非语言信息包括：眼神、面部表情、体语、动作等。在校内网中体现为日志、心情文字、表情符号、投票、分享、评论、上传照片等动作行为信息。

4.校内等SNS网站，为用户提供了信息广播化的功能，将用户的网络使用行为、动作向好友广播，降低了信息传播的成本、提高了信息传播的效率。每个人都是广播站和信息接受者。

5.信息在SNS网络传播是原子裂变式的急速传播；分享功能是众人把关筛选信息的机制。

6.SNS网络中，人际传播、群体传播、大众传播的界限开始模糊。

1.全球金融危机，风声鹤唳，消费者捂紧荷包，商家缩减开支。但在缩减广告投入的同时，不是意味着不卖东西，不做推广，而是如何做到花少钱搞出大动静，社会化网络传播可担此重任。

2.前有南非利用blogger推广南非旅游，现有澳大利亚“世界上最好的工作”活动推广大堡礁旅游。

3.这项名通过网络传播的“世界上最好的工作”活动，招聘一名澳大利亚大堡礁汉密尔顿岛的看护人，6个月的工作时间，薪水15万澳元（人民币72万）；在其网站上列出的工作内容为：

寻找一位爱冒险、热爱户外活动和有良好的沟通技巧，每星期上载网志、相片日记或更新一些影片让全世界知道更多大堡礁岛屿的独特体验，能够接受媒体访问。六个月留在其中一个大堡礁岛屿-哈密尔顿岛，还会前往其它岛屿参与不同活动如帆船航行、独木舟、浮潜、潜水、远足、大自然漫步等。可带一位朋友或家人到岛上生活。

4.活动建立名为“世界上最好工作”网站，提供了英文，中文、德文、日文、韩文五种语言版本，其中中文提供了大陆简体与香港、台湾版，可见其对华人世界的特别关注。内容包括”招聘”活动介绍以及大堡礁的魅力景色图像，还提供了媒体服务栏。网站每个页面均有add this分享按钮，可以将页面分享到42个社会化网站中去。

5.据称：“活动第一天，昆士兰州旅游局网站点击率就达100万次，服务器陷入了瘫痪，后添加10台服务器才恢复正常”。全球有3.5万人报名参加招聘，通过海选一共10男6女最终入围去澳洲参加最后决赛（两位中国人），他们还来自10个国家，分别是澳洲本国、新加坡、新西兰、爱尔兰、英国、加拿大、荷兰、德国、美国和法国。

6.小投入如何获得的大产出？大包括路透社、美联社、法新社、新华社、BBC、CCTV等大小媒体“不遗余力”报道此事。互联网上此事成为近期国内外各个论坛、社区头号热点。在gooogle中 “约有43万 项符合 护岛人 澳大利亚 的查询结果”。据昆士兰州旅游局自己估算，现在，这项活动已经带来了超过1亿澳元(约合4.7亿元人民币)的广告营销价值”。而活动经费总投入预计170万澳元(约合735万元人民币)，其中包括了护岛人15万澳元的薪水。

7.这个席卷全球的传播海啸刚刚开始。这个活动海选始于2009年1月9日，终于2009年5月6日，选出的“守岛人”工作则从2009年7月1日开始到2010年1月1日结束，活动持续整整一年。后面的故事估计更有看头。

8.媒体都知道这是个商业的营销策划，为何都乐此不疲的报道呢？不得不说，这确实是个人为策划的好故事，好的童话故事。这个故事对公众和媒体都是有益的：观众或可以满足娱乐的需求、经济的收益，媒体可以捕获受众的眼球。

9.故事的关键是：体验、分享。昆士兰旅游局当初设计故事时既考虑“需要是放之四海而皆准的全球性创意，主要通过网络力量进行传播，让更多的人参与进来并进行互动。”。

10.旅游本身就是一种体验，将体验的故事通过互联网来与他人分享，是再好不过的选择。南非请keso们去旅游、乃至Stormhoek给blogger送葡萄酒，是同样的道理。

11.体验与分享,社会化网络营销的核心价值观。

（图片引自keso）

1.2009年2月初，在中国打算投入450亿巨资建构新国家传播机构之时，遥远的南非也在悄悄进行，一件与中国相关的推广国家形象的事情。

2.南非驻华使馆邀请keso，东东枪和徐铁人等中国blogger去南非玩，时间从2月12日到2月25日。这几位blogger回来以后在各自的blog上图文并茂展示南非之行。

3。keso在blog上“罕见”地连续发文，目前已有7篇“图说南非印象”（（1），（2）（7）（6）（5）（4）（3）），东东枪已发三篇,反响热烈，观众HH说“还有四么，还想看”；徐铁人从旅行开始到现在已经发文15篇，徐的博客已经有超过2700万的访问量。

4.keso=洪波，被誉为中国最好的IT评价作家之一。中国最好的Blogger之一。 其blog的读者众多，截止3月5日，在google reader、feedburner、feedsky等阅读器固定读者将近10万7千人。

5.keso等这几位受邀blog的读者、RSS阅读器的读者相对而言是“高端”网民，从知识、收入等指标看为“社会中间阶层”，应当是南非观光旅游的目标客户。

6.南非使馆此前已经邀请过中国的记者、徐静蕾等访问南非。

7.南非是如何来构建其在中国的形象的？

• 花巧钱：请blogger及媒体去玩 。
• 持股媒体公司。

南非的MIH公司（来自keso）：从2001年到2002年，在互联网产业最低迷的时候，MIH先后从电讯盈科、IDG和腾讯主要创始人手中购得腾讯46.5%的股权，成为腾讯最大的单一股东，也成为MIH集团在海外迄今最成功的一笔投资。目前，MIH仍持有35.24%的腾讯股权，价值36亿美元。该集团旗下的资产包括付费电视业务、传统平面媒体业务、互联网业务和技术产品，资产结构点这儿查看。

8.看了keso们的blog，写完这篇博文，我想去南非。

“事实证明，阿红熏肉卷饼店还在，我还经常去光顾。”

５月２８日下午，一个名为“lvxinxin”的网友，在我６小时之前发布的“六大值得关注的网络营销案例”后留言。我在博客中提到“阿红熏肉卷饼店利用博客开展免费吃卷饼活动，吕欣欣同学曾在此店大快朵颐”！吕用博客搜索引擎监测到了我这篇文章。

CNNIC报告称中国博客数量已达4698万，博客书写者在社会中，应该是影响力较强的群体。博客在网络传播中的潜力较大。吕欣欣的飞递在RSS服务和博客营销等领域都在探索、实践。当我向吕欣欣征询博客营销的案例时，他向我推荐了“惠普ＤＶ３０００笔记本，数码混搭生活博客接龙”案例。

博客空间的商业传播，如何设置议程？我曾在“倾听与对话”中做过一些思考。具体到“惠普数码混搭生活博客营销”案例中，邀请设计师白鸦，新鲜有趣资讯站点煎蛋网等有影响力的博客参与新闻发布会，通过“twitter和flickr进行直播”，举办博客接龙大赛都是设置议程的方式。从参与博客数量、读者数量、博客搜索引擎监测，以及浏览量等指标评价，这个博客营销活动是成功的。高亮做了很好的分析。

不过吕欣欣在事后总结认为“部分博客将话题营销的理解为是直接描述产品”，组织者想让博客“表述的是对数码混搭主义的理解”。Webleon认为“感觉内容与形式还是有些脱节。如果过程中更少提及产品参数，更多关注产品所要体现的生活方式，效果应该会好一些”。

在开放的博客空间进行商业传播，议程如何设置？是不是可以命题作文的方式来设置博客的议程？还是有其自身的方式？

博客是一个个个性鲜明的个体，命题作文可能会抹掉其个性。需要让其体验到你产品或服务然后再写出其感受。不论是事前发给一瓶“葡萄酒”还是“事后给个熏肉烧饼八宝粥”，都提供让博客可以讲述“博客自己故事”的条件，这样其表达和传播会更加形象生动，言之有物，而非停留在望着屏幕，简单复制产品说明书阶段。

当然，给博客提供的这种体验和价值可以是虚拟空间的符号荣誉，比如“firefox下载日创吉尼斯记录”、一汽大众鸣响中国活动。提供“虚拟的参与符号”，也是一个互动接口——能够继续扩大传播范围，形成话题传播链条。将博客空间一个个声音，汇聚成一个较大的舆论场。

那么象笔记本，汽车这样的大家伙，商家不会象葡萄酒肉饼那样慷慨地送给博客，当然可以有变通，比如一段时间试用产品的体验，甚至是参与研发，参与测试等，后期的激励可以是产品购买的折扣卡，相关周边配置礼包等。

体验与价值，我认为是博客营销里面重要的一个元素，欢迎拍砖。